Meta将年营收约500亿美元的Reels功能试水客厅场景，现阶段Instagram仅在美国地区的Fire TV设备上开启测试，后续推广节奏完全取决于测试结果，暂未推出正式成型产品。该测试产品支持单户家庭最多绑定5个Instagram账号，还可设置独立的无移动端关联的TV专属账号，内容基于用户兴趣划分个性化专区，选定内容后将自动连续播放无需手动滑动。

核心相关数据：Reels当前年度营收流水达500亿美元，占据Instagram总使用时长的半数以上，平台内视频观看时长同比增幅30%；2025年Instagram内投放的广告已有超半数搭载于Reels，美国市场用户在Instagram内的总使用时长中46%分配给Reels内容。